Trước buổi thảo luận sắp tới ở hội nghị Tiếp thị Du lịch vào ngày 16 tháng 4 ở Singapore của Mumbrella Asia, Aaron Brooks của hãng Visual Amplifiers phân tích sự bùng nổ của ngành tiếp thị bằng người nổi tiếng và xem xét những gì còn ở phía trước.

Tôi biết rằng, sự gia tăng nhanh chóng của tiếp thị bằng người nổi tiếng làm cho một số người lo lắng.

Sự tăng trưởng tiếp thị bằng người nổi tiếng trên Instagram được dự đoán sẽ đạt 1,7 tỷ đô la trong năm nay (tăng từ 700 triệu đô la năm 2016 và 1,2 tỷ đô la năm 2017) và dự kiến ​​sẽ tăng lên 2,3 tỷ đô la vào năm 2019.

Sự phát triển của kênh quảng cáo mới này làm cho một số người hy vọng rằng đó chỉ là một bong bóng sắp nổ tung vì nó đang thách thức hiện trạng hiện tại.

Tất nhiên, sự đề kháng với sự thay đổi nhanh không có gì mới.

Tôi sẽ đặt cược mọi người nghĩ TV sẽ không bao giờ được ưa chuộng và radio là đủ rồi. Hoặc điện thoại là một mốt nhất thời sẽ không bao giờ thay thế được điện tín.

Môi trường đã bắt đầu có một khởi đầu rất lành mạnh vào năm 2018 với 90% các nhà tiếp thị hy vọng sẽ khởi động các chiến dịch sử dụng những người gây ảnh hưởng trong năm nay.

Câu hỏi chính từ các thương hiệu bây giờ không còn là liệu nó có hiệu quả hay không. Trọng tâm đã chuyển sang là các nhà tiếp thị làm cách nào để tận dụng kênh này hiệu quả nhất.

Một điều mà sẽ không bao giờ thay đổi là con người đang trần trụi trước tự nhiên. Chúng ta sống gián tiếp thông qua những người khác và bị thu hút bởi công nghệ cho phép điều này.

Các diễn viên chỉ ở trên truyền hình rồi trở thành truyền hình thực tế, chuyển sang phương tiện truyền thông xã hội và cuối cùng trở thành những người có ảnh hưởng. Bạn có thể theo dõi ngay từ gốc.

Sự gia tăng của tiếp thị có ảnh hưởng là một sự tiến hóa tự nhiên của bất kỳ kênh nội dung nào. Nội dung hấp dẫn luôn thu hút quảng cáo. Đây chỉ là lần lặp lại mới nhất.

Có lẽ nó sẽ là một bong bóng phù hợp để bùng nổ nếu tiếp thị bằng người có ảnh hưởng chỉ là để tiếp cận. Tiếp cận đến khách hàng thì rẻ và việc tập trung tất cả các nỗ lực marketing cho nó chỉ là một cuộc đua đến đáy. Sự tương tác đúng (thích và nhận xét) cũng dễ dàng có được khi bạn đã thuê đúng tài năng.

Cho đến nay, khả năng tiếp cận và tương tác đã là các chỉ số thành công chính của việc tiếp thị bằng người có ảnh hưởng.

Cách thức để nhà quảng cáo báo cáo hiệu quả đầu tư (ROI – return of investment). Đây là kiểu quảng cáo tương tự như nhìn qua lỗ khóa trong khi bạn có thể mở cửa.

Hoặc là được cho xem một mảnh của bức họa Picasso trong khi bạn có thể nhìn thấy toàn bộ. Chúng ta sẽ thấy bước tiến tiếp theo của quá trình tiếp thị bằng người nổi tiếng sẽ phát triển theo hướng đo lường chất lượng nội dung và quy trình hiệu quả – được tạo điều kiện bởi công nghệ. Đây là những gì sẽ giúp làm cho nó có thể mở rộng và mang lại cho thương hiệu lợi nhuận lớn nhất.

Nhưng chỉ trong vài năm, tiếp thị bằng người ảnh hưởng đã phát triển thành một kênh tiếp thị tinh vi theo cách riêng của nó mà các nhà tiếp thị không phải thử nghiệm chỉ vì xu hướng mà hãy dành một khoản ngân sách đáng kể của năm 2018 cho nó như là một phần không thể tách rời của mọi phương án marketing.

Chúng tôi luôn thấy rằng những người nổi tiếng đã tạo ra những nội dung có hiệu quả vượt trội so với nội dung mà các nhà sản xuất tạo ra. Sự thèm khát về nội dung mới và liên quan của người tiêu dùng sẽ được biết khi các thương hiệu suy nghĩ giống như những người có ảnh hưởng khi họ kể chuyện và nhận được sự trung thành sau đấy.

Chúng tôi đã nhìn thấy Facebook và Instagram hợp pháp hoá Người gây ảnh hưởng và Người tạo Nội dung trong các tính năng mà họ đã giới thiệu để giúp những đối tượng này sáng tạo các bài quảng cáo. Tính năng Paid Partnership, những bài post có mục để mua sắm và khả năng thêm vào một liên kết trên Instagram là một vài ví dụ.

Không có dấu hiệu nào cho thấy tăng trưởng của Instagram là thất bại, hiện nay với 800 triệu người dùng và 53% trong số đó follow các thương hiệu. Bởi thế, không, hiệu quả đầu tư ROI đang bùng nổ mà chúng ta thấy với tiếp thị bằng người có ảnh hưởng không phải là một bong bóng sắp nổ.

Nó sẽ không đứng yên và sự thay đổi không nghi ngờ gì nữa là sắp tới rồi. Chúng ta sẽ thấy nó phát triển và công nghệ sẽ trở nên phức tạp hơn để tạo điều kiện cho nó.

 

Categories: Ý kiến

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *